在一個天氣合適、溫度合適的假期里，廣州的年輕人不是在戶外，就是在去戶外的路上。這也是為什么“五一”前夕戶外消費在廣州井噴。

　　特賣電商唯品會數據顯示，4月以來，廣州防曬衣銷量環(huán)比3月增長113%，溯溪鞋銷量環(huán)比增長89%，泳裝銷量環(huán)比增長近30%。

　　看上去，廣州的街坊已經作好準備了，等“五一”假期的鈴聲一響起，就會穿著防曬衣、溯溪鞋，帶上裝備，沖向春夏交接的戶外。

　　雖然廣州4月有多次降水，甚至清明假期期間，也以陰雨天氣為主，但仍擋不住人們購買戶外防曬衣的熱情。事實上，蕉下、安踏、斯凱奇、駱駝等防曬衣4月份在廣州銷量劇增，唯品會上，蕉下防曬衣銷量環(huán)比翻倍，還有運動品牌的防曬衣在4月份環(huán)比增長2倍以上。

　　防曬衣作為戶外入門級裝備，其消費爆發(fā)，幾乎是戶外消費走高的一個前兆。在廣州上大學的王瑩決定今年“五一”不回老家了，她們宿舍四人準備前往清遠玩一圈，行程中有爬山、有溯溪、有漂流，早在4月中Kaiyun旬，她和舍友們就開始陸續(xù)準備這一趟“四日三晚”行程的必備用品，防曬衣是第一位的，這是她們用來對抗紫外線與陽光的利器。然后是溯溪鞋，又能運動又能玩水，再然后是運動褲；此外，她們還準備在山下買個登山手杖。

　　事實上，戶外消費崛起，充滿了天時地利與人和，今年4月、5月，先后有清明小長假、五一長假、端午小長假，充分的假期為廣州市民帶來了足夠的戶外活動時間；諸如濕地公園、山麓、漂流等戶外游玩地也逐漸增多，無疑為消費者帶來了更多選擇。而市民對于戶外活動的熱情也在與日俱增，無論是去公園露營還是爬山、溯溪，多樣化的活動，總有一款適合。

　　另一個例證是，如防曬衣這樣典型的戶外裝備，如今也正在成為大眾的日常穿搭。據媒體報道，在唯品會上，在女性防曬衣消費中，“小蠻腰”“收腰”“修身細腰”等成為熱搜詞。蕉下的一款冰紗小蠻腰系列女士防曬衣，4月以來銷量同比增長近3倍。

　　防曬衣越賣越貴，也曾是消費者吐槽最多的一個點。一個國際戶外大牌的防曬衣，單價可達2000元以上。

　　在珠江新城一家科技公司工作的肖栗曾在歐洲留學，也買過昂貴的戶外用品——肖栗介紹，國外大家更追求硬核戶外，這需要花費很多精力與預算。但在國內，戶外已經是大眾化運動，相比國外高端戶外品牌，顯然國內戶外品牌在性價比等方面更有優(yōu)勢。

　　事實上，據行業(yè)報告，中國防曬衣市場中，250元以內的價位，市場占比達到了71%。肖栗最近入手的一件蕉下黑膠大帽檐長款防曬衣，在特賣電商的活動中，3折后的價格不到170元，“功能性的穿搭甚至比日常穿搭還要便宜”。

　　而在王瑩等學生們看來，只要UPF（紫外線+、透氣性好、貼身舒適的防曬衣就足夠戶外需求，她寧可在折扣店里尋找大牌的經典款——通常價格在200元以下，也不會去追捧所謂的“黑科技”“最新款”。防曬衣固然不是智商稅，但當一件功能性服飾超預算太多的時候，也很明顯不符合年輕人“精打細算”的風格。

　　網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青介紹，預計今年年末，防曬衣市場規(guī)模將達千億元左右，國貨品牌將成中堅力量。事實上，國貨品牌防曬衣在功能性、科技面料、版型更新等方面不輸于高端品牌，如蕉下、駱駝、伯希和等專業(yè)戶外品牌的防曬衣在近年來快速增長。同時，隨著戶外消費市場走向成熟，奧特萊斯、唯品會等折扣零售也漸漸成為人們選擇戶外用品的主流渠道，高性價比、高品質的戶外穿搭會更受消費者青睞。